マクドナルド、素晴らしい新広告で（またしても）眉をひそめる

ロゴは必要ありません。

おそらく、ブランディングの成功の頂点は、ロゴが必要なくなったときでしょう。 眉をひそめるようなマクドナルドの最新の広告は、ファストフード ブランドがそうした事例の 1 つであることを改めて証明しました。

このファストフード ブランドは、私たちは皆、顔にマクドナルドのロゴをどこにでも持ち歩いていることに気づきました。 今年の初めに、私たちが「アーチを上げる」ように誘うのをすでに見てきましたが、見事に伝染力のある、交通を遮断する新しいスポットで再び発見されたことを利用しています（さらにインスピレーションについては、私たちが選んだ最高のブランディング本を参照してください）。

マクドナルドの新しい広告には、夏の休暇に向かう途中で信号で立ち往生しているドライバーが描かれている。 しかし、ホールドアップを気にする人は誰もいません。 この先にマクドナルドがあります。ドライバーは眉を上げてお互いにコミュニケーションを取り始めます。これは、マクドナルドのロゴにある有名な金色のアーチへの言及です。

『グレイテスト・ショーマン』の監督マイケル・グレイシーとレオ・バーネット・ロンドンの共同作品であるこの作品は、今年初めに見たエドガー・ライト監督の『Raise Your Arches』キャンペーンの続編です。 最初の広告では、このコンセプトをもう少し明確に紹介しており、オフィスの従業員が付箋にマクドナルドのロゴをスケッチして、私たちがこの言及を理解していることを確認しました。

今回は、少なくとも元の広告を見た人にとっては、そのような標識は必要ありません。 そうでない人にとっては、序盤に現れるバンの色と、おそらくガソリンスタンドの標識を見ているであろう前方を見ている人々の状況だけで、何が起こっているのかを明確にするのに十分かもしれません。 著名な監督が異なるにもかかわらず、2 つの作品は同じサウンドトラック、つまり 1985 年のヒット作、Yello の Oh Year によってリンクされています。 この場合、カラーグレーディングがレトロな雰囲気を加えています。

これは、ブランドがファンの間で実際に普及する可能性のある一種のコードを作成しようとしている例です。 ファンタで間食することを「フナッキング」と呼ぶべきだというファンタの提案を、「マクドに行きましょうか？」の略語として眉をひそめて人々が受け入れるとは想像しにくいですが、 これは、多くの人が完全に実行するものです。その理由の 1 つは、その物理的な性質により、伝染するのはほぼ避けられないためです (これは、マクドナルドの最高の広告のまとめに追加される可能性があります)。

近い将来、道路を走る車からあなたに向かって眉をひそめる人々を見かけても驚かないでください。 いいえ、彼らはあなたに目を向けていません。 彼らが興味を持っているのはビッグマックです。

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ジョーは、Creative Bloq の定期的なフリーランス ジャーナリスト兼編集者です。 彼はニュースや特集記事を執筆し、購入ガイドを更新し、モニターからアクセサリー、事務用品に至るまで、クリエイターに最適な機器を追跡しています。 作家兼翻訳者である彼は、ロンドンとブエノスアイレスを拠点とするデザインおよびブランディング代理店 Hermana Creatives でプロジェクト マネージャーとしても働いており、そこで写真、ビデオ コンテンツ、グラフィック デザイン、およびコンテンツの制作を専門とするデザイナー、写真家、ビデオ編集者のチームを管理しています。ホスピタリティ分野の担保。 彼は写真、特に自然写真、健康を楽しんでおり、アルゼンチン タンゴを踊ります。