メイベリン・アンダーグラウンドのマーケティング・キャンペーンによりロンドンはメルトダウンに陥る

メイベリンのマーケティングスタントのビデオがネット上で広まったが、そこにはひねりがあった。

本稿執筆時点でTikTokで6万件の「いいね！」を獲得しているこのクリップには、まず正面の窓に巨大なゴム製の「まつげ」が取り付けられた地下鉄電車が映っている。

その後ろにはメイベリン ラッシュ センセーショナル スカイ ハイの大きな広告があり、大きな 3D マスカラの棒が突き出ています。

馬車が駅に入るとき、杖のブラシがゴム製のまつ毛に当たって前後に跳ね返ります。

次に、クリップは同様のシーンに切り替わり、フロント上部の窓の上に同様の大きなゴム製のまつ毛が取り付けられた 2 階建てバスが表示されます。

さらに印象的なのは、これらのまつげは、建物から突き出た大きなスカイハイの杖で磨かれていることです。

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しかし、面白いのは、これらの巧妙なスタントはどちらも実際には本物ではないということです。

メイベリンのマーケティング チームがこのビデオの背後にいますが、あなたが見ているものはデジタル形式でのみ存在します。したがって、巨大なマスカラ棒の建物を訪問することはできません。

メイベリン UK のマーケティング ディレクターであるデルフィン コンシニー氏は、Metro.co.uk に対し、「当社のマスカラを主役にする破壊的なマーケティング キャンペーンを作成したかった」と語ります。

人々はコメント欄でこのスタントについて絶賛しており、ある人は「わかったけど、これは本当に買いたくなった」と書いている。

「マーケティングチームは昇給が必要だ」と別の人は言った。

それが偽物だと気付かなかったとしても心配しないでください。それが重要な点だからです。

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「カリフォルニア出身のビデオアーティスト、イアン・パガムと協力してコンテンツを作成しました」とメイベリンの担当者は説明する。

「要点は、消費者を驚かせ、本物か偽物かを疑わせるようなものを作るということでした。 私たちは彼に、英国 No.1 マスカラにスポットライトを当てながら、楽しくて面白いデジタル アセットを作成してほしいと考えていました。

「イアンは確かに成果を上げました。人々はこれが本物ではないことに驚き、これを「天才的なマーケティング」と呼び、「彼女は生まれつきそれを持っているのかもしれない、もしかしたら」などの楽しいコメントを寄せられ、このデジタル資産が獲得した評判と勢いが信じられません。それはジュビリーです。」

スカイ ハイ マスカラは、発売以来、相当以上の人気を博してきました。

価格は11.99ポンドのこの製品は、現時点で最高の低予算マスカラの1つとしてTikTokガーリーたちから称賛されている。

私自身もそれを証明できます – それは非常に重要なことです。

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